[사회복지자원개발및전략] 사회복지자원개발과 마케팅 - 홍보매체 및 방법
1. 홍보방법 홍보목적설정 홍보메시지, 자료수집 홍보매체, 대상자 선정 홍보자료작성 홍보기사요건 :구체성, 논리성, 간결성, 함축성+6하원칙 홍보실행 홍보사후관리 오류수정. 정정/ 연계 관리 2. 홍보매체분류 전통적 매체 / 신생매체 전통매체 : 신문, 방송(텔리비젼, 라디오), 대중잡지, 사보, 출판물 등 신생매체 : 인터넷(홈페이지, 이메일 등), 소셜네트워크서비스(블로그, 카카오스토리, 페이스북, 트위터, 텀블러 등) 등 접근방법에 따른 매체 시각적 매체 : 신문, 잡지, 회보, 책자, 팸플릿, 보고서, 사진 등 청각적 매체 : 이야기, 좌담, 강연회, 라디오 등 시청각적 매체 : 영화, 텔레비전, 비디오, 인터넷, 연극, 대중집회 등 주요홍보매체 : 회보/소식지, 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지,..
2021. 10. 6.
[사회복지자원개발및전략] 사회복지자원개발과 마케팅 - 마케팅의 과정
환경분석 마케팅조사 목표설정 시장분석 마케팅 도구 설정 마케팅 실행 마케팅 평가 경영자원분석 1. 기관환경분석 기관존재이유, 프로그램, 지원, 기관지원 당위성, 지원자에 대한 혜택 등에 대한 분석 환경분석 우리가 일하고 있는 상황(context)은 무엇인가? 기회(상품, 시장, 기술 등)와 위협(정치, 종교 등의 압력과 경쟁 등) 요소 파악 SWOT 분석 조직내부환경 : 조직경쟁력과 조직내 자원분석 조직외부환경 : 모금관련 법규, 정책, 경제상황 등 자원분석 우리가 가지고 있는 자원은 무엇인가? 강점(이미지, 자원 등)과 약점(결정과정, 지원부족,유통망 등) 경영자원과 능력분석 인력 :충분성, 숙련성, 열심, 충성도, 서비스지향성 자금 : 충분성, 융통성 시설 : 충분성, 유연성, 배치의 질 시스템 : ..
2021. 9. 28.
