[유통관리] 유통의 발생, 유통경로와 유통산업
유통의 발생과정 유통은 경제, 사회, 문화의 발전과 변화에 따라 함께 변화 자급자족 사회 : 생산과 소비의 일치, 물물교환의 발생(=유통의 시발점) ↓ 초기산업사회 : 생산과 소비의 분리 ↓ 후기산업사회 : 생산, 유통, 소비의 분리 산업혁명에 의해 야기된 초기산업사회에서 대량생산이 가능해짐에 따라 생산과 소비가 분리되는 초보적인 유통기능이 발생 후기산업사회로 넘어가면서 제조업체는 생산기능을, 유통업체는 다양한 유통기능을 수행하는 경영의 분업화가 이루어짐 유통경로의 개념 유통산업 : 토매상, 소매상, 물적유통기구 등과 같이 유통기능을 수행, 지원하는 유통기구들의 집합 유통경로 : 제조업자에서 도매상, 소매상을 거쳐 소비자로 이어지는 수직적 연계를 설계, 관리하는 과정 유통경로와 유통산업의 구조 유통경로 ..
2022. 4. 12.
[유통관리] 마케팅과 유통관리
마케팅 “Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large.” 고객, 거래처, 파트너 그리고 사회 전체에 가치를 제공하는 것들을 창조하고, 커뮤니케이션하고, 전달하고, 교환하기 위한 활동, 기관 및 과정 마케팅관리 “Marketing Management is the art and science of choosing target markets, and getting, keeping, and growing ..
2022. 4. 12.